Как, как. Каком к верху.
Там де-факто идет асинхронная JS тянет что то там, скрипт на сервере ЛИ берет реферер, проверяет куки (которые сам и вешает, если их нет), IP и прочую муть. Далее, анализируя старые и новые данные производит апдейт счетчика.
Всё элементарно.