Это параметр добавляемый в URL ссылки через которую вы получаете трафик (через контекстную рекламу, тизерные сети и т.д).
Это нужно для более точного отслеживания эффективности рекламных кампаний. Например при использовании различных конкурсов и акций на сайте, чтобы узнать насколько эффективными они оказались.
Сначала вы формируете список меток, которыми будете помечать источники трафика. Это может быть Директ или баннеры на сайтах или в социальных сетях.
Формируете URL для каждого источника, и «хвостик» с метками присоединяете к основному URL.
Google Analytic будет объединять источники с рамках одной кампании в группированные отчеты. Очень удобно, если у вас партнерская программа, и надо отследить откуда пришел покупатель. Так же можно задать стоимость платного трафика.